党的二十大报告指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，高质量发展是我国经济社会各方面发展的主题。数字检察时代，基于互联网技术下的新媒体，是检察全媒体传播体系的重要一环，也是检察机关对外宣传的重要窗口，是传播检察好声音、讲好检察好故事、赋能法律监督、提升检察公信力的重要途径。随着短视频平台的迅速爆火，短视频逐渐成为新媒体的传播形式之一，做深短视频方式能够使得检察新媒体变得更加亲民、更有影响力。全媒体传播体系中，新媒体传播的矩阵效应不容忽视，矩阵效应不仅指根植于本地力量的协力互动推广，也指微信公众号、微博、资讯类等不同新媒体平台优势互补的联通效果，实现系统性的新媒体矩阵。打造独具特色的新媒体宣传品牌，赋予其深刻而丰富的检察文化内涵，有利于建好建强检察文化。笔者以常州市武进区人民检察院为样本，顺应数字经济时代趋势，尝试从做深短视频方式、做优资源整合矩阵、做大检察文化品牌三方面入手，积极探索全媒体传播体系构建与发展，实现对数据价值的深度挖掘、应用。
做深短视频方式。只有在内容上专注特色定位，在形式上抓住“快”、“直观”的优势，才能为群众提供更多更优质的立场鲜明、风格活泼的检察宣传产品。检察机关一方面应从重大改革、重要事件、典型案例等出发，紧密结合检察特色工作的亮点、重大节假日时间节点和时事热点，挖掘其背后的法律问题、民生问题、社会问题，明确短视频的创作方向。另一方面应充分考虑受众的关注点，运用“读者思维”，抓住公众“情绪共鸣”，将观点故事化、故事细节化、细节生动化，并有侧重地进行短视频的录制和剪辑，实现定向传播和精准传播，使得公众与“我”（短视频本身）产生联结。如常州市武进区人民检察院聚焦养老诈骗典型案例拍摄的普法短视频在“苏检拍案”播出，获得良好反响；结合未检工作拍摄的公益MV被江苏检察在线视频号转发，点击量达10万+；自制微电影《学会说“不”》在第二届省政法系统关工委青少年法治教育创新成果评选活动中被评为微电影一等奖。官方抖音号“常州武进检察”围绕整治养老诈骗专项行动、扫黑除恶专项斗争、检察公益诉讼等重大主题和热点案件及时跟进宣传，努力让公众在思想上产生共鸣，取得进入中央政法委政务抖音号检察榜、江苏政法系统抖音号影响力排行榜各4次，位列最高检2022年第一季度地方检察抖音号排行榜第15位的成绩。
做优资源整合矩阵。新媒体的高质量发展不仅要充分利用多主体部门的联动，拓展合作渠道，还要重视不同新媒体平台的各自优势和特色，有效提升服务质量和服务效率。检察机关应注重本地部门在信息方面的交流，比如向辖区人大代表、政协委员、人民监督员推荐关注新媒体平台，在开展讲座、志愿者服务等活动现场赠送新媒体相关材料的宣传册，为社会公众扫描、关注提供更为便捷的渠道，借助新媒体大V力量，联系推广作品，让更多检察好故事、好声音从检察人的“法律圈”走进公众的“朋友圈”；也应把握时代趋势，针对某一事件活动，在不同平台上从不同角度、用不同手法进行报道推广，而不是“一窝蜂”、“同质化”的宣传。2022年5月，常州市武进区人民检察院举行区未成年人综合保护工作推进会暨“春晖”红盟启动仪式，联合市、省级人民检察院，部分全国、省、市人大代表以及区未成年人保护成员单位的宣传力量，在官方微信公众号“武进检察”推送未成年人保护工作系列专题的新闻报道，官方视频号“武进检察”发表视频《自护歌》、人偶剧《阳阳历险记》，官方抖音号“常州武进检察”发布公益MV歌曲《我们陪伴每一个你》，综合、全面地展现了检察机关能动履职呵护未成年人健康成长的举措和成效，有效提升了“武进检察”的传播力和影响力。
做大检察文化品牌。检察机关不仅要提供更优质的司法产品、检察产品，还要宣传好阐释好工作背后、职能深层的法治意义，让人民群众感受到公平正义。推动检察文化品牌建设是实现文化育检的必然举措。在检察业务中积淀优秀检察文化，将检察文化深度融入检察业务中，从规划工作机制、锻造优秀团队、选树先进典型、提炼精品案例故事等培树检察文化品牌。检察机关应创新“大宣传”机制，将检察信息宣传工作列为全院年度重点工作，定期召开月度工作会议，系统整合碎片化工作数据、推进情况，加强宣传部门与业务部门常态化沟通协作，形成“全院重点抓、全员抓重点”的宣传工作格局；也应运维团队机制，建立集演播室、虚拟背景拍摄、荣誉展示等多功能为一体的新媒体工作室，按照线索提供、选题策划、摄影摄像、视频剪辑、效果跟踪等流程，分组分工负责项目化运营，确立“玩得起”、“管得住”、“有活力”、“接地气”的新媒体人设。同时实行“基础能力巩固+专业素养提升”双轮驱动培养方式，定期组织新媒体成员参与新媒体制作、宣传业务知识等方面的培训，从根本上缓解检察新媒体的创作和发布压力，提升团队专业化能力和凝聚力。2022年5月，常州市武进区人民检察院举办的第六期“吾检·吾进”大讲堂——“摄影爱好者不可不知道的摄影技巧”，邀请了中国摄影家协会会员、国家二级摄影师、武进区摄影家协会主席刘建中讲课，对庭审、会议、办案等各种场合的拍摄起到了很好的指导作用。
当前，各级检察机关在构建全媒体传播体系方面均在不断探索尝试，但是在加速新媒体传播渠道和手段融合、内容生产、传播模式以及受众体验的全方位融合方面不同程度存在困境和瓶颈。作为基层检察院，要对标先进院和获奖作品的创作标准，对照考核要求，不断更新理念，奋起直追。坚持内容为王，做到内容硬核、包装靓丽，强化品质把控。坚持创新为魂，加强理念更新、形式革新、品牌创新。坚持目标为先，以力争上游、争创一流为己任，以本院新媒体工作的“飞跃式”发展推动全市新媒体工作迈上新台阶。坚持管理为要，狠抓“两微一端”和门户网站平台的内容建设和规范管理，把握好宣传报道和新媒体创作的分寸、力度，避免将“检察故事”演变成“检察事故”。上级检察机关应当充分发挥上下协同、统筹一体的作用，引领带动各地建立完善宣传矩阵。定期开展选题策划，集中力量指导、鼓励各地以多种形式开展全媒体作品创作，加强宣传人才培养交流，推动检察宣传破层出圈。
（作者系常州市武进区人民检察院 夏丹）